Les mots-clés – Élaborer votre liste avec 2 outils gratuits et faciles à utiliser

Le choix des mots-clés sera une longue étape et demandera un certain niveau d’analyse, ne vous découragez pas ! car cette étape est super importante. Je dirai qu’une vaste majorité des PME  néglige cette étape pour leur stratégie de référencement organique et choisi les mots-clés selon ce qu’ils croient qui être optimal.

Malheureusement, ce qu’on pense qui est mieux n’est pas toujours ce que les chiffres révèlent, les chiffres ne mentent pas comme on dit. Pour la recherche des mots-clés, je vous suggère 2 outils simples et gratuits. Le premier est Google Keyword Tool (GKT) et le deuxième est Google Insight for Search (GIS). Pourquoi utiliser des outils et données de notre ami Google? Car la vaste majorité des internautes utilisent Google, aussi simple que ça.

Si vous avez lu mon récent billet sur les 4 facteurs pour l’élaboration des mots-clés, vous devrez avoir une petite idée des mots-clés que vous désirez ainsi que les pages à optimiser.

Google Keyword Tool

Cet outil est principalement utilisé pour les campagnes de référencement payant, il vous indique le nombre de recherches par mois, le niveau de compétitions, le prix moyen par clic, etc. En ce qui nous concerne, nous allons regarder la colonne « Advertiser Competition » et » Local Search volume ».

Donc rendez-vous sur https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

• Choisir la langue et le pays dont vous désirez les résultats
• Inscrire le mot-clé que vous avez en tête
• Insérer le « Captcha »
• Cliquer ensuite sur Get keyword ideas

Vous obtiendrez une liste de mots-clés en lien avec ce que vous avez tapé ainsi que des mots que Google indique « à considérer ».  Laisser tous les paramètres par défaut sauf pour « Choose colums to display », choisir seulement « Advertiser competition » et « Local Search volume ». Vous devrez donc avoir la colonne des mots-clés, le niveau de compétition et le volume de recherche locale.

Le niveau de compétition est un indicateur sur le volume d’utilisateur Adword misant sur ces mots-clés pour leur campagne de référencement payant. Même si cet indicateur ne reflète pas à 100 % la réalité en référencement organique, on peut se faire une idée si c’est un mot compétitif ou non. Ce que l’on recherche ici (dépendant de votre type d’entreprise) est un mot-clé avec beaucoup de recherche pour peu de compétition.

Le volume de recherche tant à elle indique le nombre de requêtes pour ce mot-clé sur le mois indiqué. Google Keyword Tool affiche toujours les données du mois précédent.

Exporter ensuite cette liste dans un fichier Excel (lien dans le bas de la page)

Google Insight for Search

Un autre outil qui peut être utilisé conjointement avec le GKT est Google Insight for search. Cet outil compare des volumes de recherches à travers plusieurs régions géographiques, le temps et catégorie d’industrie. Dans le cas de notre exercice de référencement organique, on ne va pas comparer des données, mais plutôt regarder des tendances.

Dans l’outil, choisir « Search terms » et y insérer un mot-clé. Dans la colonne de gauche, choisir « web search »,  « web search » et « la période de temps»; je vous suggère de prendre une année complète pour y avoir assez d’information.

GIS vous montre l’information en 5 catégories basées sur un indicateur de 0 à 100.

Le tableau : Indique la tendance sur la recherche de votre mot-clé, vous pourrez ainsi voir à quelle période les Internautes recherchent le plus pour produit/service.

La région : Indique dans quelle région (province) ce mot est le plus recherché, toujours exprimé entre 0 à 100. Une représentation graphique sous forme de carte peut être vue à sa droite.

Search terms : Les recherches les plus demandées (en relation avec votre mot-clé).

Rising searches : Les recherches ayant connu une popularité durant la période. C’est ces données qui nous intéressent pour le SEO.

Les mots-clés se retrouvant dans le « rising search » sont très intéressants, car ils représentent un haut taux de croissance et possiblement peu de compétition, c’est comme une action de la bourse peu chère, mais que ça valeur augmente rapidement. Cela dit, il se peut fortement que ces mots ne représentent pas beaucoup de recherche dans GKT, essayez pour voir. Pour cette raison, nous utiliserons ces mots pour le deuxième volet de la stratégie SEO, le contenu.

Inscrivez ces mots sur un morceau de papier et gardez-le précieusement.

À présent, vous devrez avoir entre vos mains un fichier Excel avec 3 colonnes ( le mot-clé -  le nombre recherche par mois  - niveau de compétition) et votre morceau de papier.

Prochaine étape, on va segmenter ce fichier Excel pour y retirer les précieuses informations.

[image via FlickR]

un commentaire à propos de “Les mots-clés – Élaborer votre liste avec 2 outils gratuits et faciles à utiliser”

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1. Design web blog says:

   11/02/2010 at 12:22 pm

   Wow! Google insight for Search est vraiment incroyable. Je cherchais depuis longtemps un outil gratuit pour chercher des mots-clés par région ciblé. Ce sera très utile pour mon Design web blog!